За пол-литра импортного пива могут просить 500 рублей: что заложат в будущий ценник

Правительство РФ планирует существенно ужесточить таможенное регулирование ввоза алкогольной продукции из недружественных стран. Согласно документу об основных направлениях бюджетной, налоговой и таможенной политики на 2027-2029 годы, пошлины на импорт пива и крепкого алкоголя из этих государств могут вырасти до 5 евро за литр. Для пивного сегмента это означает более чем трехкратное увеличение текущей ставки (1,5 евро), что в сочетании с планируемой индексацией акцизов на 6,5% создаст дополнительное давление на конечную стоимость продукта.
Трансформация импортных потоков и механизмы обхода

Анализ данных ООН и Eurostat показывает, что прямой импорт пива из стран ЕС в Россию демонстрирует устойчивый спад, который коррелирует с этапами повышения пошлин. Если в 2019 году Россия импортировала 357,9 тыс. тонн пенного (лидером была Германия — 132,1 тыс. тонн), то к 2025 году объем прямых поставок сократился более чем вдвое — до 126,3 тыс. тонн. В структуре импорта лидером стал Китай (46,6 тыс. тонн), а поставки из ФРГ упали в 10 раз (до 12,1 тыс. тонн).
Одновременно с этим зафиксирован аномальный рост экспорта пива из Евросоюза в страны-партнеры России. В 2025 году поставки в Белоруссию выросли почти в шесть раз (до 84 млн евро), в Киргизию — более чем в 3,5 раза (до 7,8 млн евро), в Армению — в 2,5 раза (до 9,2 млн евро). Подобная динамика указывает на формирование устойчивых маршрутов параллельного импорта, позволяющих европейским брендам оставаться на российских полках, обходя прямые пошлины.