Цена вопроса // Гендиректор ЦСП "Платформа" Мария Макушева об аудитории спортивных мероприятий

Мода на массовый спорт началась с фитнес-бума 1980-х годов. С этого момента мы видим "спортификацию" различных сфер жизни: образ спортивного тела постепенно начинает восприниматься как привлекательный, а кроссовки становятся базовой повседневной обувью.Популярность непосредственно бега и циклических видов спорта начала расти в 2010-х, чему во многом способствовала маркетинговая активность крупных брендов — Nike, Adidas и пр. Появлялись беговые клубы, развивалась городская среда, офисные сотрудники искали способ бороться со стрессом и последствиями сидячей работы. Большую роль сыграли соцсети: обычно люди не склонны идентифицировать себя с профессиональными спортсменами, но опыт друга или коллеги, который рассказывает в Instagram, как "сделал марафон",— совсем другое дело. Популярность массовых забегов росла. В итоге, согласно докладу The State of Running, с 2008 по 2018 год участников только марафонов в мире стало больше на 50%.Но мода циклична, и уже в 2016 году к бегу наметилось охлаждение. За два года…